Компании промышленного сегмента рынка, с одной стороны, сложнее донести до конечного потребителя или инвестора результаты своей работы через социальные сети, а с другой стороны, ненасыщенность информационного пространства и интернета конкурентами — это некая возможность вырваться вперед.
AGCO Производитель сельхозтехники.
Гигант в сфере производства и поставок сельхозтехники – компания AGCO – получает часть прибыли, благодаря активной работе именно в соцсетях. Стратегия самой компаний данной организации заключается в налаживании коммуникаций с дилерами техники и фермерами за счёт инновационных идей. После детального анализа аудитории в соцсетях специалисты компании выяснили, что больше всего пользователям нравится делиться своими видео роликами с участием техники данной компании. Естественно, делятся они на YouTube. Также, благодаря полезным и актуальным публикациям, которые касаются работы оборудования компании и её практического применения, им удалось собрать более 230 тысяч «лайков» на Facebook, около 16 тысяч фолловеров в Twitter и практически 4 тысячи зрителей на YouTube. Это довольно весомые результаты для данного сегмента рынка.
IKEA Производитель мебели и товаров для дома.
Продвигая ресурс для популяризации бренда Showroom, провела довольно интересную, оригинальную маркетинговую компанию. На страничку Facebook директора компании загрузили фото магазина с товарами
данного бренда. И пользователи, проживающие недалеко от молла, имели возможность отметить фототовар, который они хотели бы получить в подарок. Успевшие первыми принять участие в этой активности получили интересный приз – мебель.
Строительная компания «Строительный торговый дом Петрович».
Компания, специализирующаяся на торговле строительными материалами, покорила и заинтриговала пользователей соцсетей своим вирусным роликом. На видео была показана обычная машина для доставки товаров, которая превращается в спортмобиль, умеющий дрифтовать и использовать различные трюки. За первую пару недель ролик успел набрать более 100 тысяч просмотров на YouTube и вызвать множество дискуссий и комментариев на других социальных площадках по данному
поводу.
Следующий пример – ТНК.
Для раскрутки своего нового продукта – марки бензина – компания ТНК использовала несколько нестандартный подход. Вместо создания профиля в различных соцсетях, специалисты компании начали сотрудничать с блогерами – популярными пользователями и авторами автомобильных форумов. Лидерам мнений предложили бесплатную заправку на автозаправочных комплексах ТНК-VP, а также диагностику авто в обмен на отзывы, детальные, причём, отзывы, по результатам тест-драйва. В итоге количество заинтересовавшихся в бензине ТНК Pulsar автолюбителей выросло с 26 % до 70 %, а затраты на проведённую акцию окупились после привлечения первых 100 пользователей.
EVIAN Минеральные воды.
В 2009-м году видео ролик минеральной воды EVIAN с танцующими младенцами, размещенный на YouTube, стал одной из самых мощных маркетинговых компаний года. Видеоработу посмотрели около 60 миллионов пользователей и продолжают смотреть и по сей день.
РУСАЛ – один из крупнейших в мире производителей алюминия.
Свою деятельность в соцмедиа-пространстве дополняет интересными фотоотчётами непосредственно с производства, репортажами с тематических мероприятий, рассказами об исторических датах, связанных с данной сферой деятельности и так далее, чем привлекает довольно большое количество подписчиков.
0 Комментариев