Медиапланирование внутри баннерной рекламы.
Что нужно сделать прежде всего, для того чтобы ваше медиапланирование, для того чтобы ваше веб-продвижение было эффективно? Первый момент, который вы обязательно должны учитывать при медиапланировании, — это исследование всех ресурсов, всего рынка и всех целевых аудиторий для проведения ваших рекламных компаний. Для параметра исследований вы можете обращаться ко всем открытым источникам. Есть такая компания как Mediascope, это бывший TNS в России, это абсолютный монополист по предоставлению открытых исследований по интернет-ресурсам. Эта компания ежемесячно выкладывает такой обзор, который называется Web Index. В этом обзоре все необходимые данные для составления любых стратегических планов, любых медийных кампаний. Также там ключевые показатели по исследованию рынка, по исследованию рекламодателей, по исследованию аудиторий. Также есть открытые источники и открытые исследования на сайте компании comScore.
Есть ресурс Slide Share, который предоставляет огромное количество открытой информации. И ни в коем случае не стесняйтесь пользоваться всеми открытыми
источниками в интернете, для того чтобы составлять грамотное планирование внутри баннерной рекламы.
Работа над ценообразованием.
Это просчёт баннерной воронки, который является основой всего медийного планирования внутри интернет-маркетинга и продвижения всех интернет-ресурсов. Работа над ценообразованием включает в себя умение торговаться с теми или иными площадками, умение грамотно работать с Интернет-аналитикой при подсчёте данной воронки, умение определять ту или иную целевую аудиторию.
Работа над аффинитивностью.
Аффинити — это попадание ожиданий бренда в ожидания площадки и наоборот. То есть у каждого бренда есть свои брендбуки по целевой аудитории. Эти брендбуки, в принципе, являются показателями тех или яных ядер целевой аудитории. Например, у определённого бренда ядро целевой аудитории — молодёжь 12-18 со своими там, например, предпочтениями, у другого бренда целевая аудитория — мамы с детьми 30-35 лет. Данные бренды выходят к определённым площадкам и выбирают для медиапланирования те площадки, на которых есть именно core этой аудитории. И если мы, например, выбираем первую площадку, то мы идём, например, на соцсеть «ВКонтакте» и ищем там эту аудиторию, но если мы, например, ищем вторую аудиторию, то мы идём, например, на такие сайты, как baby.ru или там малыш.ru и так далее, то есть много-много ресурсов, которые посвящены мамам с детьми.
Вот эта работа, она достаточно точная, она достаточно скурпулёзная, и она обязательно должна быть осуществлена в правильном интернет-планировании.
Подсчет эффективности той или иной кампании.
Что такое считать эффективность? Это работать с интернет-аналитикой. Обязательно на все свои сайты нужно вешать те или иные интернет-аналитические сервисы и смотреть, как работают те или иные ваши каналы, те или иные площадки, те или иные способы и элементы ценообразования, для того чтобы продумывать все моменты эффективности и впоследствии исправлять какие-то свои ошибки.
0 Комментариев